O novo programa gamer de Sheetz atrai jogadores com recompensas

Eu não me identifico como membro do memefied “Sheetz Freakz,” mas minhas raízes holandesas da Pensilvânia me mantêm investido nos altos e baixos da rede de lojas de conveniência. Então, quando recebi a notícia de que Sheetz estava lançando um “programa de jogos totalmente novo”, atendi ao chamado para entender melhor o que significava para Sheetz lançar um “programa de jogos totalmente novo”. Este é o meu guerras de console.

Para qualquer pessoa a oeste de Ohio: antes de Sheetz começar a servir sanduíches Shmagel e wraps Shnack às 3 da manhã para os madrugadores, o produto básico do Meio Atlântico era simplesmente uma operação familiar de leite. Em 1952, a família Sheetz mudou de seus laticínios em Altoona, Pensilvânia, para lojas de conveniência, onde formou uma rivalidade amigável com outra marca da costa leste, a Wawa, e deu início a uma transformação de identidade que durou décadas: do leite aos cachorros-quentes, aos sanduíches gigantes feitos sob encomenda e agora… aos jogadores.

“Existem criadores por aí que estão jogando e estão marcando Sheetz, seja durante suas maratonas ou parando em nossa loja no caminho para o próximo lançamento”, disse Ryan Sheetz, vice-presidente executivo de marketing e cadeia de suprimentos de Sheetz, ao Polygon. “E só queremos nos conectar com eles de maneiras muito autênticas.”

Para conseguir isso, a empresa está lançando @SheetzGaming, novos canais sociais que, a partir de 8 de dezembro, funcionarão como um lar no X e no TikTok para todos aqueles Sheetz Freakz – uma frase, para ser claro, que a empresa abraçou totalmente. (O Z no nome da família faz uma quantidade indescritível de trabalho de Hardcore Gamer nesta iniciativa.) De acordo com o comunicado de imprensa de Sheetz, os seguidores dos canais podem esperar “colaborações futuras, saques e muito mais” e eles “serão capazes de compartilhar seus melhores sucessos, shnackz favoritos, compras de Sheetz e ganhar alguns GG’z da equipe de Sheetz”.

Este é o maior impulso de jogos de Sheetz até agora, diz o executivo, mas não o primeiro. No ano passado, a rede criou um costume Fortnite ilha onde os jogadores competiram com um cachorro-quente digital colossal. A corrida de Sheetz: apenas para cima! ilha tornou-se inesperadamente popular e deu à equipe a confiança de que os jogadores poderiam realmente querer eles lá.

Imagem: Sheetz

Sheetz enfatiza a necessidade de autenticidade, ciente de que há algum absurdo em uma rede de conveniência que se alinha espiritualmente com o chat do Twitch. Mas depois de mais de uma década de ativações de transmissão ao vivo, parceria de esportes eletrônicos com os Pittsburgh Knights e todo o cachorro-quente Fortnite montanha, há esperança de que Sheetz possa entrar no espaço digital sem pisar nele – uma raridade para as marcas. Para fazer isso, Sheetz também está lançando um programa “Ambassadorz” voltado para criadores “onde o mais estranho dos Freakz pode Sheetz maximizar seu amor pela marca na loja e no jogo”. Pare, Sheetz.

O que faz Sheetz considera seu combustível ideal para jogadores? Ryan recomenda petiscos de macarrão com queijo. “Esse é o meu número um. E você precisa do molho barbecue, com certeza.” Ele também reconheceu que as lojas sempre serão o lar de coisas boas. “Como uma empresa central de PA, se algum dia decidíssemos não vender a Mountain Dew, precisaríamos ser verificados.”

Todos os caminhos corporativos levam à “ativação do jogador”? Pergunto a Ryan se há pressão para preencher essa lacuna cultural com os consumidores e vincular uma marca saudável da Pensilvânia ao oeste selvagem da Internet para jogadores. E… claro, sim, há riscos para o futuro de manter os jovens informados e andar na linha entre o hacky e o autêntico. “Mas tudo isso vem de uma posição obcecada pelo cliente”, diz ele. “Portanto, estamos constantemente estressados ​​​​para saber se estamos aparecendo para nossos clientes da melhor maneira possível.”

Tudo o que posso pensar é que os ancestrais suíços de Ryan tiveram muita sorte quando vieram para a América e sustentaram um negócio inteiro em cima de um Z que praticamente vem pré-instalado com iluminação RGB. Os fãs de Sheetz, famintos por alimentos agressivamente personalizáveis ​​e usando o nome codificado pelo jogador, se autodenominavam Freakz e a corporação absorveu-o no cânone oficialcomo uma loja de conveniência ouroboros.

A única questão que resta é se isso transforma Sheetz-Wawa no Xbox vs. PlayStation para a geração sanduíche. Ryan se faz de tímido, mas admite que gosta da energia da rivalidade. “Que privilégio que as pessoas se importem o suficiente para nos defender”, disse ele. “Se o nosso Sheetz Freakz nos levar a um lugar onde eles querem falar sobre a rivalidade […] há muitas maneiras divertidas de fazer isso.”