Toy Story está chegando ao Lingokids à medida que o aplicativo aumenta o conteúdo da Disney, Marvel e Star Wars

Minha filha de quatro anos descobriu recentemente como usar corretamente o controle remoto da TV, o que significa que ela também descobriu como encontrar o que minha esposa chama de “podridão cerebral” no YouTube. Ela está se referindo especificamente ao tipo de conteúdo colorido e caótico que parece projetado para capturar a atenção de uma criança em voz alta, sem oferecer muito mais.

A Polygon pode revelar com exclusividade que Toy Story está chegando ao Lingokids como o próximo grande lançamento de conteúdo para a plataforma infantil de rápido crescimento, que visa fornecer opções de tempo de exibição mais significativas e impactantes para crianças pequenas. A atualização de 27 de abril apresentará 10 novas atividades personalizadas que gamificam habilidades como alfabetização, resolução de problemas e pensamento crítico, tendo os personagens de Toy Story como estrelas. Os jovens jogadores podem aprender a ter consciência espacial embalando uma caixa com vários brinquedos e aprender vocabulário consertando Woody antes que Andy chegue em casa.

Imagem: Lingokids

Para Lingokids, Toy Story é mais do que apenas mais uma colaboração com uma marca reconhecível. Faz parte de uma estratégia maior para ajudar as crianças a aprender enquanto compartilham experiências com personagens que conhecem e amam.

“Em última análise, nosso objetivo é nos tornarmos o destino preferido para as crianças desfrutarem de conteúdo interativo”, disse o fundador e CEO da Lingokids, Cristobal Viedma, à Polygon por meio de uma videochamada. Grande parte da estratégia da empresa envolve “IP Discovery”, uma via de mão dupla que torna colaborações transmídia como essa eficazes para ambas as partes. Muitos dos 20 milhões de usuários ativos mensais da plataforma estão em busca de novas experiências. O que acontece quando uma criança de 3 anos conhece Jessie, a vaqueira, pela primeira vez? Eles imediatamente pedem aos pais que assistam aos filmes.

Por outro lado, minha filha gritou e correu pela sala quando eu disse isso a ela. Lilo e Stitch estava vindo para o Lingokids. Ela passou muito tempo tirando fotos do Duende Verde em um dos jogos do Homem-Aranha, e tivemos longas conversas sobre o personagem, sua história de fundo e por que ele ama tanto abóboras. Lingokids fez dela uma fã novata do Homem-Aranha, e isso pode durar anos, à medida que ela amadurece em outros tipos de conteúdo do Aranha. Lingokids é essencialmente um marketing brilhante para a Disney, mas também é relativamente livre de culpa. Minha filha agora tem uma paixão crescente pela fotografia real e aprendeu como resolver problemas de forma criativa.

Imagem: Lingokids

Viedma disse que teve a ideia do Lingokids há mais de 10 anos, quando sua irmã lhe pediu para ajudar sua sobrinha no aprendizado digital. Cientista da computação de profissão, ele via plataformas móveis como o Duolingo como fonte de inspiração – mas sabia que algo destinado a crianças deveria ter menos a ver com o impulso para um envolvimento persistente e mais com o desenvolvimento de habilidades de maneiras significativas. No início, eram apenas alguns jogos de sucesso moderado lançados na App Store. Mas reconheceu que, embora existam cerca de mil milhões de crianças no mundo com menos de oito anos de idade, não existem grandes plataformas adaptadas às suas necessidades e desejos.

Durante anos após seu lançamento em 2015, o Lingokids foi um produto premium que exigia uma assinatura para ter acesso, mas articulado para um modelo freemium semelhante ao Spotify ou Duolingo em 2023. Viedma disse que dois meses após o lançamento do nível gratuito, Lingokids Basic, a base de usuários da plataforma cresceu 10 vezes e atingiu um milhão de usuários ativos diariamente. Dentro do aplicativo, os usuários podem pesquisar palavras-chave específicas para encontrar os jogos que desejam, e Viedma disse que os dados inspiraram um novo pivô estratégico.

“Começamos a ver termos de pesquisa para coisas como ‘Moana’ ou ‘Sonic’ ou ‘Blippi’”, disse ele, embora nenhuma dessas coisas estivesse realmente disponível. “Se as crianças estão usando isso como uma plataforma, então deveríamos dar a elas o que elas estão pedindo.” Após uma parceria de licenciamento bem-sucedida com a Moonbug Entertainment para criar jogos Blippi, Viedma disse que de repente eles começaram a atender muito mais solicitações de crianças e seus pais.

Moana tem sido de longe o pedido mais popular (lembre-se que Moana 2 foi lançado em novembro de 2024), então a equipe de Viedma apresentou à Disney o licenciamento Moana para fazer alguns jogos do Lingokids. De acordo com Viedma, a resposta da Disney foi: “Tudo bem, adoraríamos trabalhar com você, mas vamos pensar maior”. Para sua surpresa, a House of Mouse estava aberta ao licenciamento de toda e qualquer propriedade intelectual da Disney – que inclui Pixar, Marvel e Star Wars. A parceria foi firmada no verão passado e anunciada em novembro de 2025, inicialmente com jogos apresentando personagens como Mickey, Elsa e Moana. Nos meses seguintes, o Lingokids adicionou mais crossovers com ZootopiaHomem-Aranha, Carrose Lilo e Stitch. Toy Story é apenas o próximo de muitos.

“A seleção dos IPs é baseada nas solicitações dos usuários, seja lá o que eles nos digam que desejam ver”, disse Viedma, mas a pontualidade também é um fator determinante. Zootopia jogos lançados logo depois Zootopia 2lançamento teatral. O conteúdo de Toy Story procura capitalizar o lançamento de 19 de junho de História de brinquedos 5. A meta é lançar dois novos IPs por mês com cerca de 10 experiências cada. Alguns jogos são experiências reformuladas que os usuários reconhecerão instantaneamente de colaborações anteriores, mas a equipe está constantemente iterando em novas mecânicas potenciais.

“Uma das primeiras coisas que a equipe faz é assistir novamente ao filme”, disse Viedma. “Então você encontrará muitos elementos familiares que obtemos dos filmes, como planos de fundo e outros enfeites. Depois, discutimos o que poderia ser uma boa mecânica de jogo com base nos modelos que temos.”

A Polygon pode revelar com exclusividade que o conteúdo do Lingokids que chegará ainda este ano contará com mais personagens da Marvel e os primeiros jogos Star Wars da plataforma. Com base na estratégia anterior do Lingokids, parece que teremos jogos vinculados a filmes como O Mandaloriano e Grogu assim como Vingadores: Dia do Juízo Final.

Se essa estratégia for válida, o Lingokids não estará apenas ensinando as crianças a soletrar ou resolver quebra-cabeças, ajudando o Doutor Doom a colocar seu capacete ou ensinando Grogu a preparar uma panela de sopa. Isso moldará a forma como as crianças descobrem os maiores personagens do entretenimento. E para os pais que tentam afastar seus filhos dos cantos mais barulhentos e nojentos do YouTube, essa pode ser a parte mais valiosa.